メルマガ発行して実践していくと、
リンクのクリック率や開封率など
気になるようになりますよね。
特にメルマガって
最近ではLINEを使うユーザーが多く
開封されにくくなっている傾向になっていて、
開封率が数倍でも
上げることによっての
影響はかなり大きいんです。
例えば、
メルマガ読者数が
1000人で開封率が
5%であれば50人ですが、
2倍になれば
100人が読んでくれるようになりますし、
メールの開封率によって
メルマガの影響は変わってきます。
その開封率の1つの影響としては
曜日があります。
曜日？と
思ったかもしれませんが、
配信する曜日によって
反応率がかなり変わってくるので、
特にオファーを開始する時や
重要なメールを配信する時には
曜日を気にする癖をつけてみてください。
この記事では
曜日によるメルマガの開封率と
高くするための方法を
お伝えしていきます。
メルマガの開封率は曜日で反応が全然違う
違ってきますが、
一般的にメルマガの開封率として
高い曜日は火曜日というデータがあります。
会社員とか土日休みの人が多いので、
週末の方がメールを読まれそうですが、
休みの日はメールを見ないで
趣味や遊びなどに時間を使って
見逃している可能性も高い
ということなんです。
また火曜日の次には
月曜日や金曜日が
開封率が高い統計も出ているので、
平日にメルマガ配信しておけば
間違いないということですね。
週末は反応が悪いので重要なメールは送らない
このような曜日によるデータがあるため、
特に土日や祝日に
セールスの開始日や最終日になる
ということはお勧めできません。
結局メールを開封してくれないと
リンクのクリックもされませんし
成約にも繋がらないので、
曜日の調整ができるのであれば、
火曜日から募集開始するのが
無難かもしれません。
土日に開封率が低い原因としては、
休日の時間を遊びや
趣味などに使っていたりと
メールボックスを平日のように
ゆっくり見る時間が少ないことが
影響されている可能性が高いです。
なので
祝日もこれと同様なことがいえるので、
火曜日であっても
祝日の場合には
土日と同じように
開封率は低くなるので
配信日程の調整をする必要があります。
統計であってメルマガの読者層によって開封率は変わる
メルマガの開封率は
曜日によって左右されるのは確かですが、
一般的な統計データになるので、
あなたのメルマガの場合も
同じとは限りません。
結局は
あなたのメルマガ読者さんの
属性がどうかなので、
会社員が多いのか
主婦が多いのか
大学生が多いのか
などによって
時間や曜日の開封率は
変わってきます。
なので、
自分のメルマガのデータをとって
確認してみるのが
確実に曜日ごとに
開封率を調べることができます。
もちろん同じ件名でないと
テストしても反応は変わってきますので、
数ヶ月間のうちに
テストメールとして
件名と配信時間は同じで
内容だけ変えたのを送ってみるといいです。
例えば…
「件名：あることを知っちゃいました」
とかであれば
内容が変わっても
件名に合えば言いわけなので、
テストすることができて
各曜日毎に何通かのメールの
開封率の合計をみることをお勧めします。
（1通だけのメールであれば
データとしての信憑性は低いので
3通くらいは同じ条件で
送ってみるといいです。）
ステップメールの場合は曜日は気にできない
あくまでも曜日での開封率
を気にするのは、
リアルタイムで配信日時を
設定したメールのみになります。
今月末にキャンペーンを開始するから
その開始日を火曜日にして逆算して
セールスメールを
作るなどで活用できますが、
ぶっちゃけステップメールを
構築している人には関係ないです。
なぜならステップメールであれば
「登録して〇〇日後の〇〇時」
といった配信方法になるので、
曜日を気にすることが
できないんですよね。
なので私の感覚とて
ステップメール構築を
メインでやっていくなら
曜日は関係ないですし、
それよりかは配信時間の方が
重要かなと思います。
ステップメールなら曜日より配信時間が重要
なので
ステップメールであれば曜日よりも
「何日の何時に配信するか」
によって開封率は左右されてきます。
特に時間に関してでいくと
2つの考え方ができて、
一般的にメルマガの配信時間として
多い18時〜20時に合わせて
配信することで、
他の人のメルマガを読むついでに
見てくれる可能性が高まります。
（もちろんこの時間だと
仕事終わりから寝るまでの間に
開封してくれるので
一般的には配信が多い時間になります）
そしてもう1つの考えとしては
朝の時間帯を狙った配信で、
通勤や通学時間に
メールを見てくれることを
目的する場合です。
朝だと
他のメルマガ発行者が少ないので
自分のメールだけ読んでくれる
可能性が高くなりますし、
通勤時にこの人のメルマガを読む
という習慣化もしやすい
メリットもあります。
たった時間の変更だけでも
ステップメールの開封率は
変わってくるので、
ステップメール構築している人で
開封率を気にする場合には
テストしてみてください。
開封率を曜日でなく簡単に上げるためには
メルマガの開封率を
気にしているのであれば
曜日よりも手っ取り早く
開封率を上げる方法があります。
それは
「開封される魅力的な件名」
をつけるという単純で、
曜日の場合の変化って
0.0%くらいの差しかないので、
曜日を変えたから
劇的に反応が変わることって
ありえないんです。
それであれば配信している
「メルマガの件名で悪く開封されていない」
と言う原因で、
開封率が低い可能性が高いです。
どのように魅力的な件名でメルマガ配信するのか
メールが開封されない原因として、
メールボックスに埋もれてしまって
クリックされないわけなので、
本文を読んでみたくなるような
件名を作る必要があります。
簡単な方法としては
疑問文や数字を入れると反応される
という統計データもあるので、
なるべく件名にはこの2つを意識するだけでも
反応は変わりますし、
または
「気になる」
と思わせることです。
例えば…
「このリンクはクリックしないでください」
と言われると、
ついクリックしたくなりますよね。
これと同じように、
「この方法は危険です…」
などの件名であっても
つい気になってしまうわけです。
ぶっちゃけ件名に正解はなく、
いろんなメルマガの件名を見ていく中で、
自分が思わず開封してしまった
件名をベースに作っていくと
開封率の高い件名を
モデリングできます。
また、2chやYouTubeのタイトルとか
見たことありますか？
あれ系もクリックさせるための
誘導がかなりうまいタイトルが多いので
同じように件名を作ることも
実践していった中では
かなり反応の高い件名を
作るポイントになります。
まとめ
メルマガの開封率として
一般的な統計としては
土日よりも火曜日などの平日の方が
反応が高いので
リアルタイムで行う場合などは、
平日に重要なメールを配信した方
がいいということです。
ですが、メルマガ読者さんの
属性にもよるので
100%そうではなく
自分のメルマガで
データをとって確認してみるのが
一番正確性としては
信用することができます。
ですが
0,0%とかの開封率の変化の問題なので、
私としたら曜日を気にするくらいなら
件名にこだわった方が
開封率としては上がりやすく
全体的にメルマガの開封率が上がれば
売上UPにもつながります。
特にステップメールを構築するときには
曜日は関係ないので、
件名をこだわって
メルマガを配信する癖を
まずは身につけてみてくださいね。
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