メルマガをこれから発行し始めようと思った時に、一番最初つまずくのが「メルマガの配信ってどうやればいのか？」ということだと思います。
メルマガ配信方法には様々なものがあり、特にメルマガを配信するメルマガ配信スタンドも無料のものから有料で高額なものまで存在しています。
という方に向けて、メルマガ配信の方法に関してこの記事ではお伝えしていきます。
メルマガ発行するための２つの配信方法
メルマガ配信スタンドとは？
メルマガ配信スタンドというのも、メルマガを配信するためのサービスであり、メルマガが自分のメールボックスに受信されるものは、このメルマガ配信スタンドを経由して配信されていきます。
イメージ的には登録いただいた読者さんのメールアドレスや情報などを管理し、配信するためのもの。
このメルマガ配信スタンドといっても一つだけではなくて、色々なサービスが存在していて、どれもメリットデメリットやメルマガをどのように配信するのかによっても異なっていきます。
その中でも大きく分けられるのが、無料のメルマガ配信スタンドなのか、有料のメルマガ配信スタンドなのかということです。
無料メルマガ配信スタンドで発行する場合
メルマガ配信スタンドと聞くと一般的には月額制の有料のものを選ぶケースがほとんどですが、実は無料でも、メルマガ配信スタンドを使用することが可能です。
やはり一番のメリットとしては費用がかからないということが挙げられますが、長くメルマガを配信していきたいのであれば、実はデメリットの方が非常に大きく無料のメルマガ配信スタンドはオススメできません。
なぜなら、無料なので機能性として有料のメルマガスタンドに劣り、ステップメールといわれるメルマガを配信する設定をしておけば、自動でメルマガが配信されるような機能も付いていません。
なので、全てリアルタイムで手動でメルマガを配信しなきゃいけないですし、自動化などという理由でメルマガを始めるのであれば、このステップメールの機能というのは必須条件になります。
また、メルマガに登録していただいたメールアドレスを管理する点でも無料のメルマガ配信スタンドだと、発行者が保存して管理できないケースがほとんどになります。
そうなれば、他のメルマガスタンドに移行することであったりとか、中にはひとつひとつメルマガを設定して配信しなきゃいけないなど、手間がかかるケースが非常に多いんです。
そのため、メルマガを配信していこうと思うのであれば、最低限でも有料のメルマガはスタンドで、月額3000円程度で使用できるので、それ以上の売り上げを達成できるようなビジネスを組みあげれば費用もペイすることが可能になります。
それでも、無料でメルマガのように読者さんを集めて配信していきたいのであれば、メルマガとは違いますが、今であればLINE@を活用することによって、無料でも配信することができますので、一つの選択としては、ありかもしれません。
LINE@はなぜ無料で使えるのかや何やとはそもそも何かというところに関しては、【初心者必見】LINE＠の使い方！個人の発信者が商品販売セールス【売上を作る方法】をどうぞ。
有料メルマガ配信スタンドで発行する場合
月額課金の有料メルマガ配信スタンドの場合で言えば、無料と比べるとデメリットとして挙げられるのが月額で、費用が発生するということになります。
この費用ですが、最低3000円程度から利用することができ、メルマガ読者さんの数やプランなどによっては月額1万円やそれ以上のものも存在しています。
恐らくこれを読んでいる方であれば、これからメルマガを始めていきたいという方だと思うので、まずは一番安いプランで費用があまりかからないいいメルマガ配信スタンドを使用することをおすすめします。
無料メルマガスタンドとの違い
無料のメルマガ配信スタンドとの違いとしては、その機能性が異なっていきます。
先程お伝えしたようなステップメールの機能というのは、有料のメルマガスタンドの中でも一部のサービスにしか入っていなかったりとか、また到達率、そしてシナリオ分岐などを細かい設定をすることができるんです。
やはりメルマガの一番の魅力というのは、ステップメールを活用した自動配信になります。
なぜなら、毎日メルマガを書き続けられることができるのであれば、それでいいですが、多くの方は毎日書くということが難しく、逆にステップメールを活用することによって、教育レベルも同じで、教育そして販売セールスまでを自動化することができます。
教育レベルというのも、昨日メルマガ登録してくれた方と1年前に登録してくれた方だと信頼関係や求めてる情報や悩んでることも異なってくるということで、そのユーザー層に合った情報提供などしなきゃいけません。
シナリオ分岐の活用が重要
ただ、メルマガ配信をしていきたいのであれば、無料のものでもいいかもしれませんが、ステップメールなどを活用し、自動化していきたいのであればシナリオ分岐ができる機能がとても活用することができます。
シナリオ分岐というのも、例えば登録した段階ではえ、シナリオに登録されているけれども、メルマガを頻繁に呼んでいる方は濃い見込みユーザーという認識でAシナリオに登録し、Aシナリオでのステップメールの配信するなどということが可能です。
このような機能を使うことによって、より興味関心の高かったり、見込みユーザーにだけオファーをするなどといった配信をすることができますし、そもそも読まれていない人にはメルマガを配信しないような設定もできるということです。
読まれない読者さんは悪である
特に読まれないメルマガ読者さんが多くいると、自分のメルマガの評価が下がってしまい、到達率が低くなってしまう傾向にあります。
要は、Gmailなどのメールサーバー自体で、「このメルマガは読まれないので迷惑メールフォルダーにしよう」などと言う感じで本当に届けたい人に対しても迷惑メールフォルダーに届いてしまうなどということが考えられるんです。
そうなってしまっては、いくら良い内容を発信したとしても、開封されませんし、読まれなければもちろん商品やサービスを売れないということが起こってしまうので、このようにシナリオ分岐を活用し分けていくということは、長期的に運用していくのには非常に大切になります。
この辺りのことに関しては、開封されないメルマガを復活させる7つのテクニックに書かれていますので、参考にしてみてくださいね。
メルマガ配信スタンドを選ぶときの５つのポイント
では、このように大きく分けて無料と有料のメルマガ配信スタンドということでお伝えしていきましたが、ではその中でも様々なメルマガスタンドがあり、選ぶときのポイントとしては5つあります。
それが以下の5つです。
到達率が高い配信スタンドかどうか
メルマガ配信スタンドを選ぶときに一番重要視されるのが、到達率が高いメルマガ配信スタンドなのかということになります。
到達率というのは、登録されたメールアドレスの受信フォルダーに届く率の事を示していて100%到達するメルマガ配信スタンドというのはほとんどありません。
特にこれが低い場合だと、届けたい人にも届かないですし、登録時の最初のメールすら迷惑メールフォルダに届いてしまうということが起こってきてしまいます。
もちろんメルマガ配信スタンドだけではなく、配信するメルマガなどにもよっては行きますが、最低限到達率の高いメルマガ配信スタンドを選ぶということで、やはり王道となる配信スタンドが選ばれるのもその理由になります。
ステップメールが使用できる配信スタンドか
ほとんどの有料メルマガ配信スタンドの場合であれば、ステップメール機能を使うことが出来ることが多いですが、ステップメールの機能を使うことはできない配信スタンドもあります。
登録したのにステップメールが使えないということが起こってしまいますので、事前にステップメールを使えるかどうかというのは判断基準としなければいけません。
もちろんステップメールを使うことができても、ステップメールの中での機能としてシナリオを分岐することであったりとか、細かい配信設定ができた方が、配信する属性を分けて届けることができます。
私は有料のメルマガスタンドであればエキスパとMyAspの二つを使用したことがありますが、この点で言うとま、MyAspの方が細かい設定などをすることができますので、オススメです。
MyAspに関しては下記を参考にしてみてください。
毎月の費用は目的とマッチしているのか
メルマガ配信スタンドの選ぶ時に、価格も非常に重要になってきて、それも月額制の価格になっているので、毎月の費用が発生してきてしまうんです。
なので1万円のサービスに加入したけど、毎月1万払ってるのに売り上げが全く発生しないなんてことが起こってしまう可能性もあります。
この価格差ですが、基本的には配信する専用のドメインやサーバーを持っているのかなどといった違いです。
やはり高いプランに入った方が到達率もなども高いケースが多いですが、これからメルマガ配信を始めるんであれば、まずは一番安いプランでも大丈夫です。
実際に私がそうでしたが、最初は配信する数も少ないので、高いプランに入ってもその費用をペイすることは難しいですし、まずは安いプランから入って後にメルマガ内での売上が作れるようになったらプランを変更すればいいです。
自分のスキルでも使いこなすことができるか
メルマガ配信スタンドの使いやすさも、各サービスによって異なっていて、例えばエキスパとMyAspであれば、MyAspは非常にシンプルですが、初心者向けの配信としたらエキスパの方が私は使いやすいという感覚になります。
もちろん、これは登録してみないとわからないことですが、機能がたくさんあるけど、使いこなせなかったら意味がないです私より理解してシンプルに配信することができた方がまずはメルマガ配信と知って始めていくには大切です。
私の場合であれば、エキスパからメルマガ配信を初めてそこからMyAspに移行したという形になりますが、シンプルで使いやすいのはどちらかと聞かれたら、エキスパのメルマガ配信したのをおすすめすると思います。
独自サーバーとドメインなのか
メルマガ配信スタンドの費用の部分で少しお伝えしましたが、高いプランに入ることによって、到達率が高い配信をすることが期待できます。
原因というのは、独自サーバーやドメインを使ってのメルマガが配信されているからになります。
なぜ安いプランが存在しているのかというと、共有サーバーと共有ドメインで複数の人と同じ環境で、メルマガを配信しているからになります。
なので、その共有している人達が悪質なメールマガなどを配信するような発信者であれば、あなたがいい内容をいくら配信していたとしても、トータルで考えて迷惑メールフォルダに届いてしまうっていうことが起こって来やすいんです。
そのため、到達率が低くなる傾向としてはありますし、共有サーバーによっても異なっていきます。
なので、少し高いプランなどを見て頂くと、専用サーバーや専用ドメインでメルマガを配信するなどといった項目にチェックが入っているケースもありますので、最初から、到達率など気にするのであれば、専用のサーバーやドメインからメルマガ配信した方がいいです。
メルマガ配信する2つの方法と戦略
日刊メルマガでリアルタイム配信をする
日刊メルマガでの配信方法というのも、ステップメールなどと比べて日常であったことなどを情報発信していくような配信スタイルになります。
もちろん日刊と書いてありますが、毎日配信している人もいますし、週に何回などという配信回数の人もいますが、リアルタイムで配信するという情報の価値としては一番高いです。
特にメルマガでセールスなどしていく時に、ステップメールよりもリアルタイムで配信した方が反応は高いというデータも存在しています。
なぜなら、多くの方がステップメールで自動化しているので、リアルタイムでの配信をしている人というのは少なく、ステップメールであればこれは自動で配信しているというのが読者さんにとってもわかってしまうからです。
特に情報が入れ替わるようなものであれば、ステップメールで組んでいた時と今とでは状況が違えば発信する内容も変わっていきますので、その場合にはステップメールを組むというよりも、このようにリアルタイムで配信していくような配信方法をした方がいいです。
もちろんステップメールを活用し、さらに日刊メルマガでリアルタイムで配信するという方法もありますので、私としてはこの方法をお勧めしています。
このことに関しては、以前記事に書きましたので、詳しく知りたい方はどうぞ。
ステップメール配信で自動化していく
もう一つの方法としてはステップメールでの配信方法で、日刊メルマガと比べるとステップメールを構築してより自動化していきたいという方が行っていくケースがほとんどです。
やはりメルマガの特徴として、ステップメールが挙げられるように、売れるセールスやメルマガを書くことができたら、それをステップメールがすれば自動で配信し、自動で売れるという仕組みを作ることができます。
もちろんそれが売れないものであれば、ただただ見るのがが自動で流れているだけになるので、オススメはしませんが、売れるようなステップメールであれば自動化でき売り上げが自動で発生するというのはとても素晴らしい事です、
また、日刊メルマガのように毎日メルマガを書かなきゃいけないというストレスから解放され、自動で配信されるので読者さんとの距離を縮めることができるという点も大きなメリットとして考えられます。
最初からステップメール化はやめておけ
こう聞くと、メルマガを発行していくのであれば、ステップメールを構築していくような配信方法をやっていきたいという方がほとんどだと思います。
実際私もそうでしたが一番最初であると、いくらステップメールを構築しても商品やサービス売れないっていうことが起こりやすいんですね。
それでは意味がないので、私のオススメとしてはまずは日刊メルマガのような形でリアルタイムで配信を続けていき、そこから売れる商品やサービス、そしてセールスができたらステップメールに組み込んでいくというフローを挟んだ方が確実です。
特に一番最初であると、メルマガの書き方やどのような件目、そして配信し、セールスするのかというのが不明確のままやることになりますので、やはり最初から反応が高いものが配信できる方は非常に少ないです。
それなのに、自動化をしていきたいというだけ、売れないメルマガをダラダラ自動化していくという発信者もかなり多いので、そうではなくて、売れるメルマガを作り上げていいから、自動化していくという順序を取っていくことをオススメします。
メルマガの書き方に関しては、下記の記事をどうぞ。
まとめ：メルマガ発行するための配信方法
このようにメルマガ配信していく方法としては、メルマガ配信スタンドに登録し、読者さんを管理し、メルマガを運用していく必要があります。
その中でも無料のメルマガ配信したんだと有料のメルマガ配信した後があり、ステップメールなどの機能を使いたい場合には有料のメンバーがスタンドで一番安いプランでもいいので使用することをおすすめします。
また一番初めからステップメールを組んでいき、自動化するのではなくて、まずはリアルタイムでメルマガを書き、売れるセールスメールを作ることができたら、組み込んで自動化していくです。
メルマガは最強の媒体の１つなので、是非チャレンジしてみてくださいね。
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